Dit blijkt uit de resultaten van Mediabeleving 2011/2012. Het onderzoek is voor de vierde keer op rij door TNS/NIPO uitgevoerd, na eerdere succesvolle edities in 1997/1998, 2003/2004 en 2007. Het onderzoek brengt de huidige media- en reclamebeleving van de diverse mediumtypen in kaart, waarin de prestaties van verschillende mediumtypen met elkaar worden vergeleken.

Bewuster lezen en meer genieten

Tijdschriften hebben in de afgelopen jaren hun sterke positie behouden en op een aantal factoren verstevigd. Zo worden tijdschriften bewuster gelezen en minder als tijdverdrijf dan vier jaar geleden. Ook geniet men nog meer van het lezen van tijdschriften (hogere score op transformatiefactor). Het medium scoort van alle mediumtypen het hoogst op identificatie en praktische bruikbaarheid, maar behaalt ook de hoogste positie op innovatie (informeren over trends en ontwikkelingen), voor o.a. dagbladen, internet en televisie. De innovatiefactor is voor het eerst in het onderzoek meegenomen.

Hoogste betrokkenheid bij tijdschriftreclame

De reclamebeleving van tijdschriften is de afgelopen vier jaar nauwelijks veranderd; deze blijft positief. In tegenstelling tot veel andere media is de irritatie niet toegenomen. Tijdschriftreclame wordt het duidelijkst gevonden, maakt het meest enthousiast en  men voelt zich er het meest bij betrokken. Tijdschriftreclame wordt op één medium na, ook het origineelst gevonden. Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media.

Onderzoeksgegevens

Het onderzoek Mediabeleving 2011/2012 is uitgevoerd door TNS/NIPO in samenwerking met PMA, Cebuco, PostNL, LMP en Magazines.nl. In totaal zijn 1703 personen van dertien jaar en ouder ondervraagd. Het veldwerk heeft plaatsgevonden in november/ december 2011.

Kijk voor meer informatie over het onderzoek en tijdschriftreclame op:

Magazines.nl

Als u meer wilt weten, kunt u contact opnemen met Nancy Detrixhe, Research Manager Magazines.nl.